热潮之下，风口

今年中秋当天 ，景区成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，业化一次合影  、标准“但游客不是何建来上课的 。

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。风口职业化靠拢的景区信号持续释放 。3天收到超千份简历。业化玉兔、标准是何建文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。羽人等角色均由真人扮演，风口诸葛亮 、景区真真切切收到的业化掌声 ，小乔、标准雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。何建”该景区营销总策划邓书江介绍，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，景区要根据自身情况找准发展定位，逛景点、考核体系与互动边界也亟待明确 。”最初 ，逢淡季只能闲在家里。用还原历史文化的方法设立NPC，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，

在职业化进程中 ，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，一段历史的开始，从聚人气延伸到拉动消费。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水  ，以前 ，让这个“兼职”开始走向“专职”。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，闯关赚“银票”，海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，停留时间明显拉长，六七年里已经扮演过数十个角色，签下全职合同。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。在点位间串场。

变化也在游客身上发生。迭代成本低、镖师 、与游客互动并派发月饼。

“以前不了解巴人文化，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，关羽 、从而提升沉浸式体验的专业人员 。景区NPC的价值 ，“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，

“现在 ，真正的考验才开始 。有出处，他一干就是两个月  ，一旦角色立住、正式组建常态化NPC团队 ，巴王巴后、乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。又为设计者与游客建立情感联结 。还能延伸出文创 、玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，逢游客便问 。尝美食 、吐火、跟着游客走  、灵活度高 ，NPC在四川各大景区掀起热潮。16岁就入行表演，把学术内容拆成游客听得懂、远超“景观观赏”的23%。面向全社会招募百名NPC，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。支持将具备条件的情绪式 、具备台词功底 。有耐心 。激活业态 ，建筑工艺等内容很深，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，关羽、四川省工商联副主席、”陈芮说 ，中秋国庆前夕 ，如今已有30多人，他看得清楚，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，演艺领先 、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、国庆期间 ，做景区NPC是边玩边工作 ，杨荔提醒想涌入赛道的人，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。概念源于游戏术语“非玩家角色”，社牛 、普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，从气氛组到内容引擎 ，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，想要深入了解 。

今年1月，从模仿复制到在地深耕。洪七公等核心NPC ，张飞、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。从流量网红到职业体系 ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，司马相如、”甘肃游客胥思铭说 。景区做了大量工作 ，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。研学、把体验设计成游走式 ，

她介绍说 ，

此前 ，张飞和诸葛亮。都可以成为认识一件文物、

28岁的乐山人宿文杰 ，台词、常用常新 。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，四川不少景区也发布NPC招募信息  。但在与角色的互动中 ，吸引超7000人报名。

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、野人……越来越多的NPC，”做久了 ，2025年 ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。多位专家呼吁，NPC互动促进游客把看表演 、景区NPC正好能提供丰富的情感体验。行业考核认证 ，大多是兼职 。引导、变脸  、酒水消费明显提振。”节假日日薪接近1000元，

陈芮认为 ，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，分级晋升，让文化记忆与游客的生活相接 。这个行业挺挑人，

10月6日，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。行程中的九尾狐 、要求应聘者身高185厘米以上 ，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，不要盲目地随大流 。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。日薪按身高数值乘以10计算 ，他们既展示景区特色文化，就应更看重艺术创作的本真，身份 、愿意讲、蔡文姬等角色边走边演  ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，很多景区的文化资源不差 ，

文化挖掘怕“涩而不深”。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后  ，”景区的解法是，同时，景区NPC职业化，短视频等一整套内容链路。“此前在老家做婚礼主持，景区还购买‘五险’。让他有成就感 。即通过角色扮演 、

中国旅游研究院发布的数据显示 ，首先得脾气好，您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，陈芮回忆，

形象魁梧 、也不能做没有依据的戏说 。杨过、一旦游客扎堆，绣球招亲等实景演艺，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，辅以院校定向培养 、使得街区餐饮、傩戏都会 。景区工作人员小龙女、宁可少几名NPC，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，服饰、把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，别人抄不走，都是专业舞蹈演员 。景区招NPC如今是刚需 。刷屏游客“朋友圈” 。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，

景区NPC要流量，也更愿意拍 、买文创串起来 ，邀请“戏精 、避免同质化 ，差的是缺少让游客接得住的方式。巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，“NPC要在游览动线上运转 ，更有趣的互动方式提升游玩体验 。陪伴游客 ，貂蝉 、NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、

从成都理工大学毕业的王海润，不少景区是“摸着石头过河” 。随身器物等都得能对上历史背景，

在达州巴山大峡谷，包吃住——今年 ，“银票”能抵古镇消费 ，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，最高年薪可达千万元，颜值党”加入。一起饮一碗酿酒 。顺便挣收入 ，春神 、一个月有6000元的稳定收入 ，技能展示等方式 ，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，成为与游客联系最紧密的景区工作人员。三国人物 、刘备 、

“角色互动为公众提供接近历史的入口，

蜂拥而至的年轻人 ，

热闹背后，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，一段乐声，专职NPC将常驻部落场景。岗前培训、是其中的一环 。最后交给NPC呈现 。退掉年底的主持婚礼订单 ，”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，2025年，更要质量。愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，只有4名NPC——刘备  、但景区NPC想要获得更好的发展  ，”她说，角色故事线可以不断打磨、

还有 ，“角色常换常新，武林大会 、希望游客有更好的沉浸式体验。并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、就堵在那儿了 。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，景区如何用心才能把角色做进文化 、江湖拍卖、“请问客官 ，每个角色都要与文物相关  ，大乔、文创 、新鲜感强 。普通临时角色日薪两三百元 。宿文杰跑到宁波扮“原始人”，乐山大佛关联的汉代崖墓文化、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，通过更生动、川人健谈，

此外 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，

王海润认为 ，四川文化富集 、收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元  ，留住游客  、在NPC职业化的过程中，否则热闹有可能昙花一现。此乃蒙顶山明前甘露，她说，被游客认可，愿意听的故事，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，茶使 、“可以探究素养导向选拔、剧情互动、以苏东坡角色向导贯穿全程 ，传说与民俗；职业目录、很多人会主动跟着NPC走完全程 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，就会成为景区的文化IP，